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展場(chǎng)的布置搭建，是企業(yè)與客戶溝通的主要媒介。品牌視覺和風(fēng)格的一致性，有助于客戶加深對(duì)企業(yè)品牌的印象。公司可以參考以下四個(gè)原則，以品牌的核心價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)，思考如何向外拓展：

1.選擇品牌還是產(chǎn)品

在展覽中，我們是以品牌為導(dǎo)向，還是以技術(shù)為導(dǎo)向，是企業(yè)必須思考的第一個(gè)問題。舉例來說，飛利浦（Philips）是大家耳熟能詳?shù)钠放?。若飛利浦今天參展的目的是介紹它最新的電視，就不需要著重于介紹品牌，而應(yīng)盡量以介紹產(chǎn)品的技術(shù)和功能為主。相反地，若這家POS系統(tǒng)公司才剛起步不久，或者準(zhǔn)備進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)，在參加展覽時(shí)，就應(yīng)彰顯品牌的企業(yè)形象，背板上以簡(jiǎn)單的品牌標(biāo)志(logo),或者符合品牌個(gè)性的專業(yè)圖像為主。

2.創(chuàng)造鮮明的印象

參展商的參展目的，是為了讓潛在客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)生專業(yè)且鮮明的印象，企業(yè)不妨參考以下三個(gè)方向：

 (1)擁有品牌理念。

 企業(yè)必須擁有屬于自己的品牌理念。舉例來說，造就與人們密切相關(guān)的創(chuàng)新，是飛利浦的品牌信仰因此，飛利浦的創(chuàng)新與日常生活息息相關(guān)。在品牌視覺和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，它以較為圓潤(rùn)的感覺呈現(xiàn)，主要的考量則來自于人與人相處的感覺另外一個(gè)例子是運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪（UnderArmour)。代言耐吉和愛迪達(dá)品牌的，通常是成績(jī)很好的明星選手；安德瑪則是根據(jù)品牌理念：讓運(yùn)動(dòng)員更強(qiáng)，采取不同的做法。他們強(qiáng)調(diào)的是，公 司如何運(yùn)用不同機(jī)能的材質(zhì)，幫助運(yùn)動(dòng)員更上一層樓。這樣的理念也表現(xiàn)在行銷策略上。安德瑪?shù)拇匀送ǔＪ堑诙€的運(yùn)動(dòng)員，或者是曾經(jīng)不被看好的運(yùn)動(dòng)員。

 (2)設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌形象。

在這個(gè)部分，公司可以思考，自己的品牌和競(jìng)爭(zhēng)者有什么不同，以此區(qū)分自己獨(dú)特的定位，并融入品牌形象中。舉例來說，汽水的品牌視覺常以藍(lán)色呈現(xiàn)，但是可口可樂以紅色，區(qū)分自己與市場(chǎng)中其他品牌的不同。打造獨(dú)特的品牌色彩與風(fēng)格，能加深人們對(duì)品牌的第一印象。若在展場(chǎng)當(dāng)中，這家POS系統(tǒng)公司沒有一個(gè)屬于自己的品牌標(biāo)志，或品牌的視覺形象，容易讓客戶產(chǎn)生戒心；有了專業(yè)的品牌形象，客戶會(huì)比較容易對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信任感。

 (3)思考品牌的接觸點(diǎn)。

在展覽會(huì)場(chǎng)當(dāng)中，企業(yè)應(yīng)該全盤思考，觀展者可能的接觸點(diǎn)，考慮環(huán)境與視覺的脈絡(luò)。舉例來說，觀展者會(huì)看到攤位的背板，和所播放的品牌影片，桌上擺放的文宣簡(jiǎn)介，以及公司的服務(wù)人員。無論是文宣、影片或人員，一致性的視覺有助于專業(yè)感的傳遞，以及加深印象。因此，在投影片和文 宣當(dāng)中，必須置入與背板設(shè)計(jì)相同的視覺。尤其是有些觀展者未必當(dāng)場(chǎng)詢問，他們可能借由參展時(shí)拿到的文宣，判斷之后是否與公司洽詢。而參展人員的服裝也必須統(tǒng)一，并掛上名牌，有助于觀展者辨識(shí)。

 3.籌劃完善的消費(fèi)者體驗(yàn)流程

公司的服務(wù)人員是品牌最佳代言人，事先進(jìn)行消費(fèi)者體驗(yàn)流程的訓(xùn)練，是相當(dāng)重要的步驟。舉例來說，這家POS公司必須讓所有服務(wù)人員了解，公司 設(shè)計(jì)的體驗(yàn)流程：當(dāng)觀展者走進(jìn)攤位時(shí)，先讓他自由參觀或試用系統(tǒng)，三十秒之后再由參展人員上前了解需求，介紹產(chǎn)品。在服務(wù)人員介紹產(chǎn)品這部分，應(yīng)該事先準(zhǔn)備好，客戶可能問到的問題與答案，并訓(xùn)練每位人員有系統(tǒng)地描述產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)。此外，也可以事先準(zhǔn)備幾個(gè)危機(jī)處理做法，例如，若展示機(jī)器壞了該怎么處理，或者是遇到有人抱怨產(chǎn)品時(shí)該如何應(yīng)對(duì)。

對(duì)企業(yè)來說，展覽中與觀展者的互動(dòng)，是一項(xiàng)非常寶貴的資產(chǎn)。企業(yè)不妨準(zhǔn)備一份問題表，將觀展者提出的問題，或者他們?cè)诤醯墓δ苡涗浵聛?，便于日后與觀展者聯(lián)系，或者定期提供他們更新的資訊，建立良好的關(guān)系。

4.提供簡(jiǎn)易清楚的文宣

文宣的功能在于，解說觀展者無法現(xiàn)場(chǎng)立刻了解的資訊，讓他們可以日后閱讀，也有助于他們將來討論或比較。因此，在設(shè)計(jì)文宣時(shí)，應(yīng)避免冗長(zhǎng)的文字?jǐn)⑹?，盡量運(yùn)用圖像化或是條列式說明，呈現(xiàn)產(chǎn)

品的功能。多運(yùn)用一些圖像或影像能增加活潑感，幫助閱讀者更快了解資訊，并且加深印象。

澤迪展覽是一家國(guó)內(nèi)知名的展場(chǎng)布置搭建公司 ，業(yè)務(wù)涵蓋全球展位設(shè)計(jì)、展館展館設(shè)計(jì)、展位展示搭建、主場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、品牌策劃、致力于為合作伙伴提供一站式全方位品牌啟動(dòng)方案。

企業(yè)已服務(wù)全國(guó)品牌客戶超過1500家，成功塑造1400個(gè)優(yōu)秀作品，贏得了客戶的一致認(rèn)可和好評(píng)。公司具有具有豐富的策劃、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和精湛的制作技術(shù)，擁有國(guó)內(nèi)專業(yè)的的展示策劃設(shè)計(jì)人才和獨(dú)立的施工團(tuán)隊(duì)，建設(shè)了10，000平米的展位制作基地。