當我們面對一個設計任務時，從哪個方面入手展開對項目的分析，并采用什么的程序和方法進行設計，顯得尤為重要。這不僅僅是因為恰當、合理的設計程序和方法可以提高工作效率，更重要的是它可以讓設計更具目的性，更趨于合理與完美。一般而言，一個完整的項目設計過程包括前期研究和后期設計兩個階段。設計師應該通過理性思維對項目進行調研分析，然后由分析結果逐步引導出設計概念并將其深化發(fā)展。前期研究分析是基礎，它為隨后的設計方案設計打下一個堅實的基礎。這個階段是一個非常注重理性思維的過程。通常，我們比較重視方案的設計階段而忽視設計的研究，致使設計深度不夠或者設計方案與項目要求不吻合等。為此，本章將著重討論設計的程序與方法問題，為其提供一條實用途徑，一個易于把握的方法，讓大家知道應該如何去做設計。
一般而言，展示設計由始至終，大致分為前期準備工作、定位與設計（設計實施）和設計表達幾個部分。前期準備階段只要完成對項目的調查研究以及對相關案例的比較分析、設計的綜合評價并得出總的設計策略。方案設計階段是指在前期調研分析總結的基礎上，展開對設計概念深化以及細節(jié)設計工作。技術設計是指對設計方案進行施工前的圖紙設計、技術確定等工作。設計表達是對設計進行表述和匯報，這也是重要的階段
一、展廳設計-背景調研
背景調研工作主要有項目“硬件”和“軟件”兩個方面的調查研究工作。硬件條件是指項目的場地及環(huán)境設施等技術資料和數據。設計師必須熟悉場地的情況，除了拿到可供參考的建筑圖紙外，設計師需要去現(xiàn)場進行測繪、拍照、速寫等，了解場地空間尺寸（包括空間的長、寬、高、柱間距、門窗的尺寸、天花吊頂的形式等）以及原有的照明設施情況（包括電流負荷、供電線路的設置、配電間位置、燈具位置等）。這一步工作看似簡單，其實不然，詳細、準確地了解場地的空間、尺度、基本設施、周邊的環(huán)境狀況等情況至關重要。在此基礎上，設計師進一步收集關于設計對象、背景、要求、文化、展出內容等“軟性資料”，如功能、流線、材料、結構等。設計師對設計對象及相關方面了解得越深入越全面，他的決策和設計就越合理、越有說服力
對展示設計而言，不同的展示，展出期限、地點、展品、參觀對象等客觀因素也不盡相同，設計師應充分認識展示內容，了解客戶及其展品，對展會相關的各方面事宜加以明確，這樣才能保證設計的順利進行。而這一切都是建立在充分的調查和研究探討的基礎上的。一般情況下，除了硬性條件外，對展示軟性材料的調查研究主要可以從以下幾個方面展開:客戶的企業(yè)理念、展覽的目的和預期效果、展品的種類和數量以及展品的尺寸、相關的人文資料、預算要求以及其他特殊的要求等。
調研的另一個方面就是展開市場調查（一般的項目不需要），調查觀眾對同類展示活動的認同感及展示效果的評價，調查客戶的競爭對象等，為設計評估和定位提供較全面的信息資料。
二、展廳設計-案例分析
在對設計對象進行全面調研考察的同時，設計師還應對同類項目的案例進行分析和借鑒。通過搜集、分析同類項目的設計案例，了解他們是怎么做的，為什么這樣做？吸取成功設計案例中的有益成分，那些對我們設計項目有啟發(fā)性、發(fā)展性的東西。為了取得最大的收獲，設計師通常要去搜尋設計項目盡可能相近的案例，并從不同角度進行剖析和研究。當然，這一過程不是對現(xiàn)有案例的抄襲和拷貝，這一點必須明確。對現(xiàn)有案例的研究我們可以從以下幾個方面入手:
（1）學習案例分析問題的角度。通過對現(xiàn)有案例的類比研究，分析他們是從哪些方面、如何展開設計的。面對同一個項目，不同的設計師思考的角度思考的方法、思考的內容是不相同的。綜合分析不同案例和設計師的思維角度、思考方法等，開拓設計思路。
（2）學習案例設計深化的過程。學習優(yōu)秀案例中設計是如何展開的，又是如何深化的。有時，我們面對一個設計概念，不知道從何處入手展開設計不知道設計如何圍繞主題概念進行深化。通過對這些同類案例的分析與研究，借鑒其中對我們項目有用的設計方法和深化視角，使設計走向更全面、更深入的方向。
（3）學習案例的設計表達及技術應用。這是最淺顯的借鑒目的，通過案例的圖片等資料，我們可以較直觀地學習他們的表達方式和技術運用情況，同時，通過對案例的學習，我們還可以借助現(xiàn)有案例的圖片來構想設計的效果。但是，還應強調的是只是借鑒有益的成分，而不是照搬照抄。
案例研究不僅有助于設計前期的工作，而且能對整個設計階段提供有益的參考，可以不斷補充設計師的想法。因此，前期階段對優(yōu)秀案例的研究是有益的。但應該強調的是，研究的重點是分析他們“怎么做”“為什么這么做”而不是“做什么”。只有這樣，對案例的研究才有必要。
三、展廳設計-綜合評估
綜合評估是在之前調研、考察等基礎上，通過歸納、概括、去蕪存菁而做出的總體結論，它是設計研究階段的重點和難點。此后設計計劃與概念的形成應建立在基于各方因素的合理決策上。這個決策應該是一個全面的整合的結論，以便為下一階段的設計計劃和概念做準備。實際上，綜合評估也是設計師綜合了解和處理各方面關系的過程，設計師只有充分把握了設計相關因素之間的關系才能抓住設計對象的特征和問題的本質，因此，從不同層面對影響設計的各要素進行整合是非常必要的，它為整個設計提供方向。事實上，這個分析評估階段以及由此得到的結論，很大程度上與設計師的個人感悟、思考問題的角度、專業(yè)經驗、學識深淺以及個性等有著非常重要的聯(lián)系。即使面對收集到的同樣資料，一個訓練有素的設計師會比一個缺乏經驗的設計新手能更準確、更快速、更深入地評估問題，并提出合理的解決方案。總之，為了為此后的設計做出合理的決策，設計師必須對從調研而來的資料做出分析、評價，只有真正理解了搜集來的信息及其相互之間的關系，我們才能抓住問題的本質，最終創(chuàng)造一個合理的設計。
四、展廳設計-設計策略
設計策略是在上述幾個步驟的基礎上，形成前期的設想、籌備和組織以及主題構思，并形成文字腳本。這一步雖然不是具體的設計工作，但是對整個展示設計工作而言具有非常重要的意義。一方面分析所得出的構想為客戶決策提供依據；另一方面，提出的概念構想和設計理念，為設計師提供設計基礎和方向。
設計策略通常以文字腳本的形式完成，如同戲劇、影視等文字腳本一樣，故我們將其稱之為展示設計腳本。展示設計腳本一般分為總體文字腳本和展示細目文字腳本兩種。展示總體腳本包括:展示活動的目的和要求、展示活動的指導思想和原則、展示的主體和內容、展示活動的表現(xiàn)形式和手段、展示活動的藝術與技術設計等。展示細目文字腳本包括:實物圖2片選擇和數量、對展示空間、道具、色彩、材料、照明、裝飾等要求、對表現(xiàn)媒介及形式的具體建議等。
一般情況下，展示腳本由客戶提供，但有些情況下，由于客戶缺乏展示設計方面的專業(yè)知識和對展示功能必要性的了解，他們可能提供不出較明確、較詳細的策劃文本。尤其是一些公共機構方面的客戶，他們常常將設計要求簡單地表達為“簡潔、大氣”等。這個時候，設計師就要對其做具體的腳本撰寫，以明確方向，知道具體的設計
此外，在文字腳本中，有時還應體現(xiàn)一些與設計機構相關的設計哲學、品牌文化、工作標準和其他價值等方面的事項，以更好地讓客戶全面了解設計品質。
上海澤迪是一家專業(yè)從事上海展臺搭建、展臺設計、展會裝潢、展會設計、展會搭建、商務服務、咨詢策劃、舞臺、活動、專賣店、展示廳及大型會議等設計策劃、施工搭建、維護一體化的展覽設計建造服務企業(yè)。公司經驗豐富，實力雄厚，擁有國內專業(yè)的的展示策劃設計人才和獨立的施工團隊，建設了3000平米的展覽制作基地。
當我們面對一個設計任務時，從哪個方面入手展開對項目的分析，并采用什么的程序和方法進行設計，顯得尤為重要。這不僅僅是因為恰當、合理的設計程序和方法可以提高工作效率，更重要的是它可以讓設計更具目的性，更趨于合理與完美。一般而言，一個完整的項目設計過程包括前期研究和后期設計兩個階段。設計師應該通過理性思維對項目進行調研分析，然后由分析結果逐步引導出設計概念并將其深化發(fā)展。前期研究分析是基礎，它為隨后的設計方案設計打下一個堅實的基礎。這個階段是一個非常注重理性思維的過程。通常，我們比較重視方案的設計階段而忽視設計的研究，致使設計深度不夠或者設計方案與項目要求不吻合等。為此，本章將著重討論設計的程序與方法問題，為其提供一條實用途徑，一個易于把握的方法，讓大家知道應該如何去做設計。
一般而言，展示設計由始至終，大致分為前期準備工作、定位與設計（設計實施）和設計表達幾個部分。前期準備階段只要完成對項目的調查研究以及對相關案例的比較分析、設計的綜合評價并得出總的設計策略。方案設計階段是指在前期調研分析總結的基礎上，展開對設計概念深化以及細節(jié)設計工作。技術設計是指對設計方案進行施工前的圖紙設計、技術確定等工作。設計表達是對設計進行表述和匯報，這也是重要的階段
一、展廳設計-背景調研
背景調研工作主要有項目“硬件”和“軟件”兩個方面的調查研究工作。硬件條件是指項目的場地及環(huán)境設施等技術資料和數據。設計師必須熟悉場地的情況，除了拿到可供參考的建筑圖紙外，設計師需要去現(xiàn)場進行測繪、拍照、速寫等，了解場地空間尺寸（包括空間的長、寬、高、柱間距、門窗的尺寸、天花吊頂的形式等）以及原有的照明設施情況（包括電流負荷、供電線路的設置、配電間位置、燈具位置等）。這一步工作看似簡單，其實不然，詳細、準確地了解場地的空間、尺度、基本設施、周邊的環(huán)境狀況等情況至關重要。在此基礎上，設計師進一步收集關于設計對象、背景、要求、文化、展出內容等“軟性資料”，如功能、流線、材料、結構等。設計師對設計對象及相關方面了解得越深入越全面，他的決策和設計就越合理、越有說服力
對展示設計而言，不同的展示，展出期限、地點、展品、參觀對象等客觀因素也不盡相同，設計師應充分認識展示內容，了解客戶及其展品，對展會相關的各方面事宜加以明確，這樣才能保證設計的順利進行。而這一切都是建立在充分的調查和研究探討的基礎上的。一般情況下，除了硬性條件外，對展示軟性材料的調查研究主要可以從以下幾個方面展開:客戶的企業(yè)理念、展覽的目的和預期效果、展品的種類和數量以及展品的尺寸、相關的人文資料、預算要求以及其他特殊的要求等。
調研的另一個方面就是展開市場調查（一般的項目不需要），調查觀眾對同類展示活動的認同感及展示效果的評價，調查客戶的競爭對象等，為設計評估和定位提供較全面的信息資料。
二、展廳設計-案例分析
在對設計對象進行全面調研考察的同時，設計師還應對同類項目的案例進行分析和借鑒。通過搜集、分析同類項目的設計案例，了解他們是怎么做的，為什么這樣做？吸取成功設計案例中的有益成分，那些對我們設計項目有啟發(fā)性、發(fā)展性的東西。為了取得最大的收獲，設計師通常要去搜尋設計項目盡可能相近的案例，并從不同角度進行剖析和研究。當然，這一過程不是對現(xiàn)有案例的抄襲和拷貝，這一點必須明確。對現(xiàn)有案例的研究我們可以從以下幾個方面入手:
（1）學習案例分析問題的角度。通過對現(xiàn)有案例的類比研究，分析他們是從哪些方面、如何展開設計的。面對同一個項目，不同的設計師思考的角度思考的方法、思考的內容是不相同的。綜合分析不同案例和設計師的思維角度、思考方法等，開拓設計思路。
（2）學習案例設計深化的過程。學習優(yōu)秀案例中設計是如何展開的，又是如何深化的。有時，我們面對一個設計概念，不知道從何處入手展開設計不知道設計如何圍繞主題概念進行深化。通過對這些同類案例的分析與研究，借鑒其中對我們項目有用的設計方法和深化視角，使設計走向更全面、更深入的方向。
（3）學習案例的設計表達及技術應用。這是最淺顯的借鑒目的，通過案例的圖片等資料，我們可以較直觀地學習他們的表達方式和技術運用情況，同時，通過對案例的學習，我們還可以借助現(xiàn)有案例的圖片來構想設計的效果。但是，還應強調的是只是借鑒有益的成分，而不是照搬照抄。
案例研究不僅有助于設計前期的工作，而且能對整個設計階段提供有益的參考，可以不斷補充設計師的想法。因此，前期階段對優(yōu)秀案例的研究是有益的。但應該強調的是，研究的重點是分析他們“怎么做”“為什么這么做”而不是“做什么”。只有這樣，對案例的研究才有必要。
三、展廳設計-綜合評估
綜合評估是在之前調研、考察等基礎上，通過歸納、概括、去蕪存菁而做出的總體結論，它是設計研究階段的重點和難點。此后設計計劃與概念的形成應建立在基于各方因素的合理決策上。這個決策應該是一個全面的整合的結論，以便為下一階段的設計計劃和概念做準備。實際上，綜合評估也是設計師綜合了解和處理各方面關系的過程，設計師只有充分把握了設計相關因素之間的關系才能抓住設計對象的特征和問題的本質，因此，從不同層面對影響設計的各要素進行整合是非常必要的，它為整個設計提供方向。事實上，這個分析評估階段以及由此得到的結論，很大程度上與設計師的個人感悟、思考問題的角度、專業(yè)經驗、學識深淺以及個性等有著非常重要的聯(lián)系。即使面對收集到的同樣資料，一個訓練有素的設計師會比一個缺乏經驗的設計新手能更準確、更快速、更深入地評估問題，并提出合理的解決方案?？傊瑸榱藶榇撕蟮脑O計做出合理的決策，設計師必須對從調研而來的資料做出分析、評價，只有真正理解了搜集來的信息及其相互之間的關系，我們才能抓住問題的本質，最終創(chuàng)造一個合理的設計。
四、展廳設計-設計策略
設計策略是在上述幾個步驟的基礎上，形成前期的設想、籌備和組織以及主題構思，并形成文字腳本。這一步雖然不是具體的設計工作，但是對整個展示設計工作而言具有非常重要的意義。一方面分析所得出的構想為客戶決策提供依據；另一方面，提出的概念構想和設計理念，為設計師提供設計基礎和方向。
設計策略通常以文字腳本的形式完成，如同戲劇、影視等文字腳本一樣，故我們將其稱之為展示設計腳本。展示設計腳本一般分為總體文字腳本和展示細目文字腳本兩種。展示總體腳本包括:展示活動的目的和要求、展示活動的指導思想和原則、展示的主體和內容、展示活動的表現(xiàn)形式和手段、展示活動的藝術與技術設計等。展示細目文字腳本包括:實物圖2片選擇和數量、對展示空間、道具、色彩、材料、照明、裝飾等要求、對表現(xiàn)媒介及形式的具體建議等。
一般情況下，展示腳本由客戶提供，但有些情況下，由于客戶缺乏展示設計方面的專業(yè)知識和對展示功能必要性的了解，他們可能提供不出較明確、較詳細的策劃文本。尤其是一些公共機構方面的客戶，他們常常將設計要求簡單地表達為“簡潔、大氣”等。這個時候，設計師就要對其做具體的腳本撰寫，以明確方向，知道具體的設計
此外，在文字腳本中，有時還應體現(xiàn)一些與設計機構相關的設計哲學、品牌文化、工作標準和其他價值等方面的事項，以更好地讓客戶全面了解設計品質。
上海澤迪是一家專業(yè)從事上海展臺搭建、展臺設計、展會裝潢、展會設計、展會搭建、商務服務、咨詢策劃、舞臺、活動、專賣店、展示廳及大型會議等設計策劃、施工搭建、維護一體化的展覽設計建造服務企業(yè)。公司經驗豐富，實力雄厚，擁有國內專業(yè)的的展示策劃設計人才和獨立的施工團隊，建設了3000平米的展覽制作基地。
掃碼了解更多內容
