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展示櫥窗被稱為商店的“眼睛”，是店面設(shè)計(jì)的重要組成部分。作為一種藝術(shù)表現(xiàn)手法，展示櫥窗是吸引消費(fèi)者的重要手段。從本質(zhì)上看，櫥窗展示是為了實(shí)現(xiàn)營銷目的、及時(shí)傳達(dá)商品信息或介紹商品特性、吸引消費(fèi)者選購而精心設(shè)計(jì)的一種宣傳形式。通過櫥窗這一空間，可以對(duì)商品進(jìn)行巧妙的布置、陳列，同時(shí)借助展品裝飾物和背景處理，以及色彩的運(yùn)用、照明等手段，賦予商品活力和生命力，創(chuàng)造一種良好的視覺效果。因此，人們常把櫥窗稱為銷售現(xiàn)場(chǎng)的“廣告”。

一、櫥窗的構(gòu)造形式

1.封閉式

這種形式多應(yīng)用于大型綜合性商場(chǎng)，櫥窗后背有隔板將櫥窗和店內(nèi)空間隔開，形成單獨(dú)的空間。臨街一面安裝玻璃，隔斷裝置的一側(cè)安裝可以開啟的小門，供陳列人員出入。通常，該櫥窗在頂部留有充足的散熱孔或安裝有其他通風(fēng)設(shè)備，用來調(diào)節(jié)內(nèi)部溫度，保護(hù)陳列的商品封閉式的櫥窗有利于布景和陳列商品，也有利于照明和烘托氛圍，從而達(dá)到較好的視覺效果。按照展示形式可將封閉式櫥窗分為單面玻璃的封閉型櫥窗、雙面玻璃的封閉型櫥窗、單面玻璃的半封閉型櫥窗、雙面玻璃的透明型櫥窗等類型。

2.開放式

開放式棚窗后背沒有隔板，直接與店內(nèi)空間相連，消費(fèi)者可以直接通過玻璃看到店內(nèi)全貌。這種形式對(duì)于顯示店堂、展示商品有特殊作用，近些年國內(nèi)各大城市商業(yè)建筑多采用這一櫥窗形式基于店鋪的完美設(shè)計(jì)，無須用其他物品做過多的修飾，強(qiáng)調(diào)整體感，但是要求店面與櫥窗無論是在結(jié)構(gòu)、色彩方面還是在商品展示方面都能形成統(tǒng)一的風(fēng)格。

一種形式是只建有固定結(jié)構(gòu)的窗底，后背與店內(nèi)相通，在櫥窗1/2的高度上安裝一橫向金屬桿，懸掛帷幔，

3.半封閉型

在帷幔前面陳列商品。消費(fèi)者在店外既能看到櫥窗內(nèi)的商品，又能看到店內(nèi)的景象。另一種形式是沒有固定底座，只有店內(nèi)設(shè)置的展示道具，將商品做雙面陳列，以欄桿或繩索做隔斷，消費(fèi)者既可以從街上觀看櫥窗陳列和內(nèi)部情形，又可以在店內(nèi)觀看窗內(nèi)商品，櫥窗展示與店內(nèi)、店外環(huán)境相融，虛實(shí)并舉，相得益彰。半封閉型櫥窗

ニ、櫥窗展示設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法

櫥窗展示的特點(diǎn)是在三維空間中進(jìn)行商品展示，消費(fèi)者不能進(jìn)入櫥窗內(nèi)部參觀，所以展示商品、促進(jìn)銷售是櫥窗設(shè)計(jì)的宗旨。在這里簡單介紹幾種櫥窗設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法。

1.典型情形

典型情形風(fēng)格設(shè)計(jì)的櫥窗，是將賣場(chǎng)的內(nèi)部環(huán)境設(shè)計(jì)成生活中某個(gè)特定的場(chǎng)景，將陳列的商品融入這種情形之中，形成一種渾然天成的感覺，以喚起消費(fèi)者的種種聯(lián)想，并表現(xiàn)商品的某種特性。此時(shí)商品打破了單純展示和等待銷售的局限，進(jìn)而進(jìn)入了一種戲劇化的、情感化的狀態(tài)。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格的櫥窗往往會(huì)讓消費(fèi)者駐足流連，沉浸在一種亦幻亦真的購物體驗(yàn)中

2.寓意與聯(lián)想

寓意與聯(lián)想可以運(yùn)用部分象形形式，以某一環(huán)境、情節(jié)、物件、圖形、人物的形態(tài)與情形，喚起消費(fèi)者的種種聯(lián)想，以表現(xiàn)商品的種種特性。寓意與聯(lián)想也可以用抽象幾何道具，通過平面的、立體的、色彩的表現(xiàn)形式來實(shí)現(xiàn)。生活中，兩種完全不同物質(zhì)、形態(tài)和情形，只要它們的內(nèi)在美相同，就能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內(nèi)的抽象形態(tài)同樣能加強(qiáng)人

3.夸張幽默

合理的夸張能將商品的特點(diǎn)和個(gè)性中美的因素明顯夸大，強(qiáng)調(diào)事物的實(shí)質(zhì)，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，能通過風(fēng)趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫

式的層面，使之充滿情趣、耐人尋味。幽默可以達(dá)到既出乎意料又在情理之中的藝術(shù)效果。4繁復(fù)奢華這種風(fēng)格多被一些具有悠久歷史的櫥窗展示所采用，通常

用大量的道具來堆砌一個(gè)無比奢華的場(chǎng)景，所有元素以一種看似沒有邏輯的方式存在于一個(gè)空間內(nèi)，以一種讓人眼花繚亂的方式實(shí)現(xiàn)奢華夢(mèng)幻的效果。該表現(xiàn)手法用精致的道具、隆重的色彩、準(zhǔn)確的燈光和必要的平面設(shè)計(jì)的襯托來使作品達(dá)到強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。這種風(fēng)格的賣場(chǎng)常常會(huì)借鑒古典主義元素（如華麗的水晶燈、精致古樸的鐵藝、典雅的柱石、光滑的大理石、溫柔的皮毛）來表現(xiàn)商品長久的歷史和尊貴的品質(zhì)，讓整個(gè)賣場(chǎng)呈現(xiàn)出一種尊貴、高雅的姿態(tài)。

5.跨界混搭

混搭，顧名思義是把多種風(fēng)格融入一個(gè)空間生活中，兩種完全不同的物質(zhì)、形態(tài)和情形，只要它們的內(nèi)在美相同，就能引起人們相同的心理共鳴跨界混搭風(fēng)格設(shè)計(jì)不僅能創(chuàng)造出一種嶄新的視覺空間，而且能營造出強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。

國際的流行風(fēng)格趨勢(shì)一直在變，每個(gè)時(shí)代的標(biāo)簽都各具特色，反映著不同時(shí)代、不同文化的特征。風(fēng)格、時(shí)尚的意義，延伸到現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)中，無論怎樣變化，最終都是為了適應(yīng)品牌的宣傳及商品的銷售。中、西元素的混搭是主流，其次是現(xiàn)代與傳統(tǒng)的混搭。在同一個(gè)空間中，不管是傳統(tǒng)與現(xiàn)代混搭，還是中西合璧，都要以-種風(fēng)格為主，借助局部的設(shè)計(jì)來增加空間的層次。

櫥窗的主題應(yīng)隨著季節(jié)、節(jié)日的變化而變化，其陳列效果應(yīng)讓顧客很清楚地知道當(dāng)季的主推產(chǎn)品。以一個(gè)主題或?qū)ｎ}為中心，圍繞某一特定的節(jié)日或者季節(jié)，組織不同類型的商品進(jìn)行陳列，向顧客傳輸這個(gè)主題，根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在賣場(chǎng)中設(shè)置成特定場(chǎng)景，誘發(fā)顧客的購買行為。這種手法滿足了顧客應(yīng)季應(yīng)節(jié)

購買的心理特點(diǎn)，有利于商家擴(kuò)大銷售。但季節(jié)或節(jié)日性產(chǎn)品必須在季節(jié)或節(jié)日到來的前一個(gè)月就預(yù)先陳列出來，并向顧客做介紹，這樣才能起到理想宣傳的作用

7.廣告語言

在櫥窗設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用廣告語言，能增強(qiáng)主題的表現(xiàn)力，起到延續(xù)和加強(qiáng)視覺形象的作用。由于櫥窗廣告所處的宣傳環(huán)境不同，因此不能像報(bào)刊廣告那樣有較多篇幅的文字，一般只能使用簡短的標(biāo)題式的廣告用語在撰寫廣告文字時(shí)，首先要考慮與整個(gè)設(shè)計(jì)及表現(xiàn)手法保持一致，同時(shí)又要生動(dòng)，富有新意，能喚起人們的興趣。有時(shí)文字的出現(xiàn)會(huì)起到視覺引導(dǎo)的作用，引導(dǎo)人們進(jìn)入店內(nèi)購物。