展會(huì)有各類價(jià)格策略可供客戶選擇,比如說(shuō)可以賣展位,賣會(huì)刊廣告,吊繩廣告,胸卡廣告等,客戶可以通過(guò)判斷各類價(jià)格策略的價(jià)值,并結(jié)合自己的預(yù)算,從而選擇訂展位,或者有選擇性地購(gòu)買各類廣告。
比如,客戶問(wèn)你這個(gè)展位為什么那么貴?你可能一時(shí)沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)怎么說(shuō),因?yàn)槟阏娴牟磺宄矡o(wú)法量化你展位的價(jià)值,所以這時(shí)你需要找到一個(gè)參照物,你可以告訴客戶,另兩個(gè)同類展會(huì)他們的展位分別是多少錢,你大概就容易和客戶說(shuō)明白這個(gè)價(jià)格問(wèn)題了。沒(méi)有參照物,客戶就不知道這個(gè)展會(huì)到底值不值這個(gè)價(jià)了。所以結(jié)論就是要用參照物的形式改變客戶的原有思維,讓客戶在參照物的影響下覺(jué)得你的展位物有所值。
策略一:通過(guò)拋出誘餌的方式引導(dǎo)客戶
我曾經(jīng)給我的同學(xué)們舉過(guò)一個(gè)例子,也是一個(gè)實(shí)驗(yàn)。
面包店有三種面包供顧客選擇,第一種:奶油面包6塊錢;第二種:香腸面包18塊錢;第三種:肉松面包+香腸面包20塊錢。
結(jié)果怎么樣呢?30個(gè)同學(xué)有21個(gè)選了第一種,9個(gè)選了第三種,沒(méi)有人選第二種。好了,沒(méi)人選的話我們就把第二種選項(xiàng)去掉。
我另外再找了30個(gè)同學(xué),只能選第一種:奶油面包6塊錢;或者第三種:肉松面包+香腸面包20塊錢。
結(jié)果28個(gè)人選擇了第一種,只有2個(gè)人選擇了第三種。
這種結(jié)果說(shuō)明了當(dāng)?shù)诙N選項(xiàng)出現(xiàn)時(shí),引導(dǎo)了很多同學(xué)去選擇第三種選項(xiàng)。如果沒(méi)有第二種選項(xiàng),同學(xué)們很難比較第一種和第三種哪個(gè)性價(jià)比更高,因?yàn)榈谝环N價(jià)格便宜味道一般,而第三種價(jià)格貴但味道好,量也多,但有了第二種以后,事情就變簡(jiǎn)單了,讓同學(xué)從第二種和第三種里面選擇的話,一定是選擇第三種,所以這里面第二種就是第三種的誘餌。通過(guò)這種銷售方式,我們可以改變客戶的購(gòu)買選擇。
展會(huì)銷售實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景:你展會(huì)的價(jià)格策略里。展位的價(jià)格20000元一個(gè),吊繩廣告8000元。如果你想多賣廣告,不妨試試展位的價(jià)格還是20000元一個(gè),吊繩廣告價(jià)格依然是8000元,同時(shí)推出吊繩廣告+會(huì)刊廣告的套餐,價(jià)格是10000元。
策略二:通過(guò)價(jià)格差異性影響客戶的判斷
很多時(shí)候當(dāng)客戶不能判斷你的展位價(jià)值多少時(shí),往往要考慮一番,對(duì)你的展位價(jià)格做一些分析和評(píng)估。但是這種分析和評(píng)估是會(huì)受到價(jià)格差異性影響的。
比如說(shuō)我們看到網(wǎng)上賣服裝也好,賣電器也好,特別是在雙十一的促銷中,商家會(huì)把原價(jià)定高點(diǎn),再經(jīng)常性地進(jìn)行打折促銷來(lái)吸引顧客購(gòu)買。
或者在一個(gè)氛圍很好的咖啡廳里面,引入一種特別貴的咖啡,那相對(duì)來(lái)說(shuō),比較貴的咖啡就不顯得那么貴了,此時(shí)就會(huì)影響顧客的判斷。
所以,我們可以通過(guò)以上兩種策略來(lái)引導(dǎo)客戶,并影響客戶的判斷,讓客戶覺(jué)得占了便宜,這樣才能最大可能地縮短甚至不讓客戶有更多考慮的時(shí)間。有了策略,我們可以套用在各種展會(huì)銷售技巧中。好了,今天就講到這里,謝謝大家!
上海澤迪文化傳播有限公司是一家專業(yè)上海會(huì)展展臺(tái)搭建公司,主要提供展會(huì)展臺(tái)設(shè)計(jì)、展會(huì)展臺(tái)搭建、展會(huì)展位布置搭建、展會(huì)展臺(tái)設(shè)計(jì)、商務(wù)服務(wù)、咨詢策劃、舞臺(tái)、活動(dòng)、專賣店、展示廳及大型會(huì)議等設(shè)計(jì)策劃、施工搭建、維護(hù)一體化的展覽設(shè)計(jì)建造服務(wù)企業(yè)。公司經(jīng)驗(yàn)豐富,實(shí)力雄厚,擁有國(guó)內(nèi)專業(yè)的的展示策劃設(shè)計(jì)人才和獨(dú)立的施工團(tuán)隊(duì),建設(shè)了3000平米的展覽制作基地。
展會(huì)有各類價(jià)格策略可供客戶選擇,比如說(shuō)可以賣展位,賣會(huì)刊廣告,吊繩廣告,胸卡廣告等,客戶可以通過(guò)判斷各類價(jià)格策略的價(jià)值,并結(jié)合自己的預(yù)算,從而選擇訂展位,或者有選擇性地購(gòu)買各類廣告。
比如,客戶問(wèn)你這個(gè)展位為什么那么貴?你可能一時(shí)沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)怎么說(shuō),因?yàn)槟阏娴牟磺宄矡o(wú)法量化你展位的價(jià)值,所以這時(shí)你需要找到一個(gè)參照物,你可以告訴客戶,另兩個(gè)同類展會(huì)他們的展位分別是多少錢,你大概就容易和客戶說(shuō)明白這個(gè)價(jià)格問(wèn)題了。沒(méi)有參照物,客戶就不知道這個(gè)展會(huì)到底值不值這個(gè)價(jià)了。所以結(jié)論就是要用參照物的形式改變客戶的原有思維,讓客戶在參照物的影響下覺(jué)得你的展位物有所值。
策略一:通過(guò)拋出誘餌的方式引導(dǎo)客戶
我曾經(jīng)給我的同學(xué)們舉過(guò)一個(gè)例子,也是一個(gè)實(shí)驗(yàn)。
面包店有三種面包供顧客選擇,第一種:奶油面包6塊錢;第二種:香腸面包18塊錢;第三種:肉松面包+香腸面包20塊錢。
結(jié)果怎么樣呢?30個(gè)同學(xué)有21個(gè)選了第一種,9個(gè)選了第三種,沒(méi)有人選第二種。好了,沒(méi)人選的話我們就把第二種選項(xiàng)去掉。
我另外再找了30個(gè)同學(xué),只能選第一種:奶油面包6塊錢;或者第三種:肉松面包+香腸面包20塊錢。
結(jié)果28個(gè)人選擇了第一種,只有2個(gè)人選擇了第三種。
這種結(jié)果說(shuō)明了當(dāng)?shù)诙N選項(xiàng)出現(xiàn)時(shí),引導(dǎo)了很多同學(xué)去選擇第三種選項(xiàng)。如果沒(méi)有第二種選項(xiàng),同學(xué)們很難比較第一種和第三種哪個(gè)性價(jià)比更高,因?yàn)榈谝环N價(jià)格便宜味道一般,而第三種價(jià)格貴但味道好,量也多,但有了第二種以后,事情就變簡(jiǎn)單了,讓同學(xué)從第二種和第三種里面選擇的話,一定是選擇第三種,所以這里面第二種就是第三種的誘餌。通過(guò)這種銷售方式,我們可以改變客戶的購(gòu)買選擇。
展會(huì)銷售實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景:你展會(huì)的價(jià)格策略里。展位的價(jià)格20000元一個(gè),吊繩廣告8000元。如果你想多賣廣告,不妨試試展位的價(jià)格還是20000元一個(gè),吊繩廣告價(jià)格依然是8000元,同時(shí)推出吊繩廣告+會(huì)刊廣告的套餐,價(jià)格是10000元。
策略二:通過(guò)價(jià)格差異性影響客戶的判斷
很多時(shí)候當(dāng)客戶不能判斷你的展位價(jià)值多少時(shí),往往要考慮一番,對(duì)你的展位價(jià)格做一些分析和評(píng)估。但是這種分析和評(píng)估是會(huì)受到價(jià)格差異性影響的。
比如說(shuō)我們看到網(wǎng)上賣服裝也好,賣電器也好,特別是在雙十一的促銷中,商家會(huì)把原價(jià)定高點(diǎn),再經(jīng)常性地進(jìn)行打折促銷來(lái)吸引顧客購(gòu)買。
或者在一個(gè)氛圍很好的咖啡廳里面,引入一種特別貴的咖啡,那相對(duì)來(lái)說(shuō),比較貴的咖啡就不顯得那么貴了,此時(shí)就會(huì)影響顧客的判斷。
所以,我們可以通過(guò)以上兩種策略來(lái)引導(dǎo)客戶,并影響客戶的判斷,讓客戶覺(jué)得占了便宜,這樣才能最大可能地縮短甚至不讓客戶有更多考慮的時(shí)間。有了策略,我們可以套用在各種展會(huì)銷售技巧中。好了,今天就講到這里,謝謝大家!
上海澤迪文化傳播有限公司是一家專業(yè)上海會(huì)展展臺(tái)搭建公司,主要提供展會(huì)展臺(tái)設(shè)計(jì)、展會(huì)展臺(tái)搭建、展會(huì)展位布置搭建、展會(huì)展臺(tái)設(shè)計(jì)、商務(wù)服務(wù)、咨詢策劃、舞臺(tái)、活動(dòng)、專賣店、展示廳及大型會(huì)議等設(shè)計(jì)策劃、施工搭建、維護(hù)一體化的展覽設(shè)計(jì)建造服務(wù)企業(yè)。公司經(jīng)驗(yàn)豐富,實(shí)力雄厚,擁有國(guó)內(nèi)專業(yè)的的展示策劃設(shè)計(jì)人才和獨(dú)立的施工團(tuán)隊(duì),建設(shè)了3000平米的展覽制作基地。