一、展臺展示陳列設(shè)計的概念與特征
作為工業(yè)時代的產(chǎn)物,陳列藝術(shù)興起于歐洲商業(yè)及百貨零售業(yè)。隨著時代的發(fā)展和現(xiàn)代商業(yè)的繁榮,陳列藝術(shù)已從最初的櫥窗美學(xué)和陳列裝飾發(fā)展成為一門綜合的視覺藝術(shù)和空間科學(xué)藝術(shù)。近年來,商品陳列在經(jīng)濟 發(fā)達的國家倍受重視并被廣泛應(yīng)用,成為人文進步和國民素質(zhì)的一種表現(xiàn),更成為企業(yè)和商家的一種高級競爭手段。
要厘清陳列設(shè)計的概念,首先要看看與展示陳列相關(guān)的部門和人員對它的理解。國內(nèi)的一些商業(yè)陳列培訓(xùn)機強調(diào)陳列的藝術(shù)性,認為陳列是一種綜合性藝術(shù),是廣告性、藝術(shù)性、思想性、真實性的集合,是受眾最能直接感受到的時尚藝術(shù);陳列行業(yè)的一些具體實施者則看重陳列的技術(shù)性與功能性,認為陳列是在一定的空間里,通過視覺形象,用一定的技術(shù)、方法、道具等綜合性的藝術(shù)手段把展品展示出來,是促進展品與受眾良好溝通的種商業(yè)手段;另一些從事零售行業(yè)的陳列管理者認為,陳列是一項系統(tǒng)的集合,是一種創(chuàng)造性的視覺與空間藝術(shù),包括店面設(shè)計、內(nèi)部裝修、櫥窗展示、通道規(guī)劃、模特選擇、道具設(shè)計、燈光與色彩應(yīng)用、音樂背景、POP廣告、產(chǎn)品宣傳冊、商標及吊牌等零售終端的所有視覺要素,是一個完整而系統(tǒng)的集合概念;以理論研究為主的學(xué)術(shù)界則認為,陳列是一門綜合性學(xué)科,它與設(shè)計方法、形象策劃、空間規(guī)劃、美學(xué)、色彩學(xué)、銷售學(xué)、市場學(xué)、視覺心理學(xué)、光學(xué)都有關(guān)系,是一門高知識、高技術(shù)、高門檻的學(xué)科。
綜上所述,我們不難看出陳列設(shè)計具有幾個不可或缺的特征:空間規(guī)劃、視覺心理、設(shè)計與藝術(shù)手法、技術(shù) 手段、系統(tǒng)管理等。
陳列”一詞來自拉丁語的“ ispica"," pica”是折疊的意思,“ds”的意思是相反、去除。" dioicae” 的含義為將折疊的物品打開,引申義有展示、擺放、排列、提案等。隨著展示設(shè)計的發(fā)展,“陳列”一詞又有了信息傳達、促進銷售的新內(nèi)涵。展示陳列設(shè)計也由此成為一種視覺表現(xiàn)的手法,是將一種理念、思想和意圖轉(zhuǎn)化 為一種可視化形象的創(chuàng)造性行為。展示陳列是一門綜合性較強的專業(yè)學(xué)科,它涵蓋了美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、市場營銷學(xué)、心理學(xué)人體工程學(xué)、環(huán)境科學(xué)等多種知識。展示陳列設(shè)計就是通過各種視覺傳達方式和展示技巧,運用各種陳列道具,結(jié)合文化特性和產(chǎn)品定位,將展品最有魅力的一面展現(xiàn)給受眾,并提升其價值。它具有藝術(shù)性、商業(yè)性文化性和功能性,并以直觀的視覺形象來吸引消費者、刺激消費。展示與陳列的有機結(jié)合是時代進步與商業(yè)發(fā)展的必然趨勢。合理的展示陳列必須與展示空間結(jié)構(gòu)、展示目的及展示方法相適應(yīng),由此起到展示商品、提升品牌形象、營造品牌氛圍、提高品牌銷售和傳達企業(yè)文化的作用。
二、展臺展示陳列的原則與目的
1.以受眾為中心
為了吸引受眾的注意力并使受眾產(chǎn)生興趣,展示陳列的內(nèi)容和突出的特點必須是受眾希望了解和愿意看到的，其要考慮到受眾的潛在需求和興趣。也就是說,展示陳列的關(guān)鍵是滿足受眾的特點和需求。這里的需求包括兩個方面:一方面,陳列形式與道具尺度應(yīng)符合人機工程學(xué)的各項要求,包括靜態(tài)和動態(tài)的各種尺度,陳列時結(jié)合展品的規(guī)格和陳列空間的大小進行綜合考慮確定;另一方面,展示陳列應(yīng)滿足受眾的精神與審美要求,靈活運用形式美法則,借助形態(tài)、色彩、光影甚至音樂背景等要素,以輕松愉悅并具藝術(shù)美的形式進行設(shè)計表現(xiàn)使受眾的精神得到極大限度的愉悅感。
2.強調(diào)個性的藝術(shù)手法和巧妙構(gòu)思
在陳列產(chǎn)品時,獨特性、創(chuàng)新性是為了順應(yīng)受眾追求的個性化心理,鮮明的個性化風(fēng)格、獨特的設(shè)計創(chuàng)意，能讓受眾耳目一新、過目不忘。因此,在進行陳列展示時,應(yīng)根據(jù)展品的種類、樣式、檔次、數(shù)量和季節(jié)的不同以及陳列空間大小和格局的差異,注重和諧與對比,創(chuàng)造既具有美感又獨具特色的陳列形式,來表達和挖掘展品的內(nèi)涵,從而拉近受眾與展品的距離,給受眾留下深刻的印象
3.突出展品和詮釋品牌
展示陳列是為了襯托展品,因此不可喧賓奪主,讓綠葉淹沒了紅花。如同優(yōu)秀的舞臺美術(shù)可用來組織演員活動、傳遞豐富的信息一樣,陳列設(shè)計不能爭奪展品展示的空間,而要以展品為本,強調(diào)采用一切手段為展品創(chuàng)造，最佳的展示陳列空間、交流空間、洽談和銷售的空間,以及相應(yīng)的最佳環(huán)境氣氛。這也要求陳列設(shè)計從展品的個性、展示的性質(zhì)和陳列的目的出發(fā),通過多樣的陳列形式使靜止的展品或產(chǎn)品變成受眾關(guān)注的目標,用豐富的視覺語言吸引受眾。
陳列設(shè)計除了具有物質(zhì)層面的特征之外,還具有一種文化屬性。好的陳列設(shè)計在告知產(chǎn)品銷售消息的同時，還應(yīng)傳遞一種企業(yè)特有的品牌文化。這就要求陳列設(shè)計在展現(xiàn)展品風(fēng)格及個性的同時,注重企業(yè)品牌定位與陳風(fēng)格的一致性。
一、展臺展示陳列設(shè)計的概念與特征
作為工業(yè)時代的產(chǎn)物,陳列藝術(shù)興起于歐洲商業(yè)及百貨零售業(yè)。隨著時代的發(fā)展和現(xiàn)代商業(yè)的繁榮,陳列藝術(shù)已從最初的櫥窗美學(xué)和陳列裝飾發(fā)展成為一門綜合的視覺藝術(shù)和空間科學(xué)藝術(shù)。近年來,商品陳列在經(jīng)濟 發(fā)達的國家倍受重視并被廣泛應(yīng)用,成為人文進步和國民素質(zhì)的一種表現(xiàn),更成為企業(yè)和商家的一種高級競爭手段。
要厘清陳列設(shè)計的概念,首先要看看與展示陳列相關(guān)的部門和人員對它的理解。國內(nèi)的一些商業(yè)陳列培訓(xùn)機強調(diào)陳列的藝術(shù)性,認為陳列是一種綜合性藝術(shù),是廣告性、藝術(shù)性、思想性、真實性的集合,是受眾最能直接感受到的時尚藝術(shù);陳列行業(yè)的一些具體實施者則看重陳列的技術(shù)性與功能性,認為陳列是在一定的空間里,通過視覺形象,用一定的技術(shù)、方法、道具等綜合性的藝術(shù)手段把展品展示出來,是促進展品與受眾良好溝通的種商業(yè)手段;另一些從事零售行業(yè)的陳列管理者認為,陳列是一項系統(tǒng)的集合,是一種創(chuàng)造性的視覺與空間藝術(shù),包括店面設(shè)計、內(nèi)部裝修、櫥窗展示、通道規(guī)劃、模特選擇、道具設(shè)計、燈光與色彩應(yīng)用、音樂背景、POP廣告、產(chǎn)品宣傳冊、商標及吊牌等零售終端的所有視覺要素,是一個完整而系統(tǒng)的集合概念;以理論研究為主的學(xué)術(shù)界則認為,陳列是一門綜合性學(xué)科,它與設(shè)計方法、形象策劃、空間規(guī)劃、美學(xué)、色彩學(xué)、銷售學(xué)、市場學(xué)、視覺心理學(xué)、光學(xué)都有關(guān)系,是一門高知識、高技術(shù)、高門檻的學(xué)科。
綜上所述,我們不難看出陳列設(shè)計具有幾個不可或缺的特征:空間規(guī)劃、視覺心理、設(shè)計與藝術(shù)手法、技術(shù) 手段、系統(tǒng)管理等。
陳列”一詞來自拉丁語的“ ispica"," pica”是折疊的意思,“ds”的意思是相反、去除。" dioicae” 的含義為將折疊的物品打開,引申義有展示、擺放、排列、提案等。隨著展示設(shè)計的發(fā)展,“陳列”一詞又有了信息傳達、促進銷售的新內(nèi)涵。展示陳列設(shè)計也由此成為一種視覺表現(xiàn)的手法,是將一種理念、思想和意圖轉(zhuǎn)化 為一種可視化形象的創(chuàng)造性行為。展示陳列是一門綜合性較強的專業(yè)學(xué)科,它涵蓋了美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、市場營銷學(xué)、心理學(xué)人體工程學(xué)、環(huán)境科學(xué)等多種知識。展示陳列設(shè)計就是通過各種視覺傳達方式和展示技巧,運用各種陳列道具,結(jié)合文化特性和產(chǎn)品定位,將展品最有魅力的一面展現(xiàn)給受眾,并提升其價值。它具有藝術(shù)性、商業(yè)性文化性和功能性,并以直觀的視覺形象來吸引消費者、刺激消費。展示與陳列的有機結(jié)合是時代進步與商業(yè)發(fā)展的必然趨勢。合理的展示陳列必須與展示空間結(jié)構(gòu)、展示目的及展示方法相適應(yīng),由此起到展示商品、提升品牌形象、營造品牌氛圍、提高品牌銷售和傳達企業(yè)文化的作用。
二、展臺展示陳列的原則與目的
1.以受眾為中心
為了吸引受眾的注意力并使受眾產(chǎn)生興趣,展示陳列的內(nèi)容和突出的特點必須是受眾希望了解和愿意看到的，其要考慮到受眾的潛在需求和興趣。也就是說,展示陳列的關(guān)鍵是滿足受眾的特點和需求。這里的需求包括兩個方面:一方面,陳列形式與道具尺度應(yīng)符合人機工程學(xué)的各項要求,包括靜態(tài)和動態(tài)的各種尺度,陳列時結(jié)合展品的規(guī)格和陳列空間的大小進行綜合考慮確定;另一方面,展示陳列應(yīng)滿足受眾的精神與審美要求,靈活運用形式美法則,借助形態(tài)、色彩、光影甚至音樂背景等要素,以輕松愉悅并具藝術(shù)美的形式進行設(shè)計表現(xiàn)使受眾的精神得到極大限度的愉悅感。
2.強調(diào)個性的藝術(shù)手法和巧妙構(gòu)思
在陳列產(chǎn)品時,獨特性、創(chuàng)新性是為了順應(yīng)受眾追求的個性化心理,鮮明的個性化風(fēng)格、獨特的設(shè)計創(chuàng)意，能讓受眾耳目一新、過目不忘。因此,在進行陳列展示時,應(yīng)根據(jù)展品的種類、樣式、檔次、數(shù)量和季節(jié)的不同以及陳列空間大小和格局的差異,注重和諧與對比,創(chuàng)造既具有美感又獨具特色的陳列形式,來表達和挖掘展品的內(nèi)涵,從而拉近受眾與展品的距離,給受眾留下深刻的印象
3.突出展品和詮釋品牌
展示陳列是為了襯托展品,因此不可喧賓奪主,讓綠葉淹沒了紅花。如同優(yōu)秀的舞臺美術(shù)可用來組織演員活動、傳遞豐富的信息一樣,陳列設(shè)計不能爭奪展品展示的空間,而要以展品為本,強調(diào)采用一切手段為展品創(chuàng)造，最佳的展示陳列空間、交流空間、洽談和銷售的空間,以及相應(yīng)的最佳環(huán)境氣氛。這也要求陳列設(shè)計從展品的個性、展示的性質(zhì)和陳列的目的出發(fā),通過多樣的陳列形式使靜止的展品或產(chǎn)品變成受眾關(guān)注的目標,用豐富的視覺語言吸引受眾。
陳列設(shè)計除了具有物質(zhì)層面的特征之外,還具有一種文化屬性。好的陳列設(shè)計在告知產(chǎn)品銷售消息的同時，還應(yīng)傳遞一種企業(yè)特有的品牌文化。這就要求陳列設(shè)計在展現(xiàn)展品風(fēng)格及個性的同時,注重企業(yè)品牌定位與陳風(fēng)格的一致性。
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