為什么說展覽項(xiàng)目是展覽業(yè)的驅(qū)動(dòng)力量？展覽設(shè)計(jì)搭建公司解析道

展覽業(yè)作為服務(wù)業(yè)，其產(chǎn)品是經(jīng)貿(mào)展會(huì)。從經(jīng)營管理角度，每個(gè)展會(huì)就是一個(gè)展覽項(xiàng)目。

展覽項(xiàng)目是展覽業(yè)的驅(qū)動(dòng)力量，基于以下認(rèn)知：

01 沒有展覽項(xiàng)目，就沒有展覽業(yè)。

展覽業(yè)由展覽主辦方以及展覽服務(wù)方組成。展覽的服務(wù)方包括展覽場館、展示工程、展品物流、展場保潔/保安/餐飲以及廣告、信息收集、酒店等提供方。

在中國，展覽項(xiàng)目的主辦方分別來自政府、民間社團(tuán)、企業(yè)三方面。全國由企業(yè)主辦的展會(huì)占展會(huì)總數(shù)的九成以上。

展覽項(xiàng)目是主辦方發(fā)展自己、同時(shí)推動(dòng)展覽業(yè)發(fā)展的最為關(guān)鍵、最為活躍的要素。如果沒有展覽項(xiàng)目，主辦方就無所依托，展覽業(yè)服務(wù)方就無所服務(wù)，展覽業(yè)也就無從發(fā)展。

02 展覽業(yè)為國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展提供的服務(wù)，具體由展會(huì)輸送。

經(jīng)貿(mào)展會(huì)屬于服務(wù)貿(mào)易范疇。展會(huì)或服務(wù)于某個(gè)行業(yè)（如農(nóng)業(yè)、機(jī)械、紡織、食品、醫(yī)療、出版等），或服務(wù)于某個(gè)領(lǐng)域（如商品進(jìn)出口、跨境電商、高科技、旅游等），這些服務(wù)的總和，就是展覽業(yè)為國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展提供的服務(wù)。如果沒有展會(huì)，這一服務(wù)就無從輸送。

03 項(xiàng)目發(fā)展經(jīng)歷“四做”，主辦方的經(jīng)營重點(diǎn)是老項(xiàng)目。

展覽項(xiàng)目是有生命周期的。主辦方從做成、做優(yōu)、做大到做久，項(xiàng)目的每個(gè)階段各有使命。新項(xiàng)目能否立足市場，是“做成”的關(guān)鍵。項(xiàng)目創(chuàng)辦之后能否持續(xù)成長，需要“做優(yōu)、做大”。項(xiàng)目“做久”，一方面取決于市場需求，一方面依靠主辦方的經(jīng)營管理。

縱觀國內(nèi)外展覽業(yè)，主題創(chuàng)新的項(xiàng)目是少數(shù)。主辦方的主要精力是做優(yōu)、做大、做久老項(xiàng)目。

04 項(xiàng)目管理是主辦方的基礎(chǔ)管理，提升專業(yè)化水平和管理創(chuàng)新并行不悖。

無論項(xiàng)目的主辦方是政府、民間社團(tuán)，還是企業(yè)，項(xiàng)目管理俱是基礎(chǔ)性管理。管理上不去，項(xiàng)目好不了。加強(qiáng)管理的路徑，一是提升專業(yè)化水平（在中國，專業(yè)化管理能力偏弱的主辦方，十有七八）；二是探索管理創(chuàng)新（當(dāng)前集中于業(yè)務(wù)、服務(wù)、制度三方面創(chuàng)新）。

05 營銷創(chuàng)新迭代加快，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員結(jié)構(gòu)面臨調(diào)整。

近三年來，在新冠疫情背景下，展覽項(xiàng)目線上營銷的“戲份”越來越重。借助社交媒體的圖文、視頻傳播和在線活動(dòng)組織，已成為營銷創(chuàng)新的利器。展覽項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)中的營銷人員的比例明顯增加。在營銷人員中，媒體運(yùn)維、圖片設(shè)計(jì)、視頻制作、數(shù)據(jù)挖掘與分析的人才需求上升。團(tuán)隊(duì)成員以新汰舊、以青代老的調(diào)整由此產(chǎn)生。

06 優(yōu)秀項(xiàng)目經(jīng)理是寶貴人才，目前短缺嚴(yán)重。

項(xiàng)目經(jīng)理是主辦方的核心人才，其素質(zhì)對(duì)項(xiàng)目成長有重大作用。目前，意識(shí)先進(jìn)、視野廣闊、熟悉市場、了解行業(yè)（指展會(huì)所服務(wù)的行業(yè)或領(lǐng)域）、技能全面、管理得法的優(yōu)秀項(xiàng)目經(jīng)理，仍是短缺人才。一將難求的情況，十分普遍。

07 政府促進(jìn)展覽業(yè)發(fā)展，項(xiàng)目是“抓手”。

會(huì)展城市的政府主管部門促進(jìn)發(fā)展的頭緒雖多，但抓項(xiàng)目為要。一個(gè)城市尤其是大型城市的展覽業(yè)發(fā)展不好，表現(xiàn)為“三不四難”，即展覽項(xiàng)目不多、不大、不優(yōu)；難以切實(shí)為本地產(chǎn)業(yè)賦能，難以發(fā)揮經(jīng)貿(mào)平臺(tái)功能，難以促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，難以提升城市影響力。

因此，城市政府及其商務(wù)局/會(huì)展辦/博覽局欲推動(dòng)展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就要狠抓項(xiàng)目。不重視抓項(xiàng)目或不會(huì)抓項(xiàng)目，政府就難以發(fā)揮引導(dǎo)、促進(jìn)、服務(wù)展覽業(yè)的作用。

08 項(xiàng)目管理是高校會(huì)展專業(yè)的核心課程，業(yè)務(wù)技能教學(xué)不可或缺。

會(huì)展專業(yè)是應(yīng)用型學(xué)科，旨在培訓(xùn)應(yīng)用型人才（不是研究型學(xué)科，不是培養(yǎng)研究型人才?。?。高校會(huì)展專業(yè)學(xué)生在校所學(xué)知識(shí)，如與就業(yè)應(yīng)用脫節(jié)，就背離了辦學(xué)初衷。而檢驗(yàn)學(xué)生所學(xué)能否應(yīng)用的標(biāo)志，是學(xué)生入職上崗所需的從業(yè)技能。缺乏從業(yè)技能（業(yè)務(wù)動(dòng)手能力）的學(xué)生，就業(yè)不會(huì)順暢。故此，“技能型、應(yīng)用型、綜合型人才”（國務(wù)院2015年15號(hào)文件對(duì)于會(huì)展人才的要求）三者之間是遞進(jìn)關(guān)系，體現(xiàn)了會(huì)展人才成長的規(guī)律。

基于項(xiàng)目是展覽業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，高校應(yīng)將項(xiàng)目管理作為核心課程。在教學(xué)中，在講授項(xiàng)目管理通行方法的同時(shí)，要注重訓(xùn)練學(xué)生項(xiàng)目銷售、營銷和運(yùn)營的業(yè)務(wù)技能。成為項(xiàng)目經(jīng)理（即綜合型人才），應(yīng)作為引導(dǎo)學(xué)生規(guī)劃職業(yè)生涯的重要目標(biāo)，從而激發(fā)他們學(xué)習(xí)展覽項(xiàng)目管理的積極性。

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